Lähdimme rakentamaan uudistusta asiakkaan toiveiden ympärille. Tavoitteenamme oli luoda selkeä, moderni logo, joka heijastaa yrityksen ydintä. Keskustelimme asiakkaan kanssa erilaisista elementeistä, joita logossa voisi olla, kuten kalastusvälineistä, merestä, kaloista ja vuorista. Yksi ajatus oli myös tuoda logoon mukaan elementtejä matkakohteista joissa Saltwater Anglers usein käy.

Halusimme varmistaa, että logo erottuu kilpailijoista. Kalat ja kalastusvälineet ovat yleisiä elementtejä alan yritysten logoissa, joten asiakkaan kanssa yhdessä päätimme, että näitä olisi hyvä välttää, jotta logo erottuisi edukseen. Asiakas ei myöskään kokenut tarvetta säilyttää vanhan logon elementtejä, joten pääsimme aloittamaan suunnittelun puhtaalta pöydältä. 

Luonnosteluvaiheessa haimme paljon inspiraatiota pohjoismaisen suunnittelun minimalistisesta otteesta. Pyrimme luomaan logoja, jotka olivat samaan aikaan selkeitä ja pelkistettyjä, mutta jotka sisälsivät kuitenkin merkitystä ja tarinaa. Teimme yhteensä kolme eri logovaihtoehtoa, joista asiakas päätyi valitsemaan tässä artikkelissa näkyvän. Inspiraatio juuri tähän logoon syntyi Norjan vuonoista ja rannoista. Logo kuvaa myös laajemmin SAF:in kohteita, joita on vuoristoisilla merenrannoilla ympäri Eurooppaa.